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儿童游乐业的发展趋势和方向

儿童游乐业的发展趋势和方向

    中国的儿童游乐业在经济快速发展的大环境下,近年来发展非常迅速,国内同业者经过努力,将很多国外优秀的经验和产品引进到了中国,并进行了很多本土化的尝试,取得了骄人的成绩。但是横向比较,中国的儿童游乐业在目前区域经济发展的显著不平衡,社会财富分布极度不均,产业发展粗放的大背景下,与游乐巨头的差距还非常大。
  1、在经济发达,交通发达,人口集中,传统旅游资源相对匮乏的特大城市将出现目的地性质游乐区,例如上海建设中的迪士尼乐园和正在运营的欢乐谷以及万达广场、星期八小镇等等,将组合成一个三天两夜甚*更长时间的目的地游乐产品,吸引全国范围内游客前去体验。常州的恐龙园、春秋淹城、嬉戏谷、水上花都等大型主题公园高度集中形成集群效应,增强对外地游客的吸引力。
  2、在经济较为发达的城市建设城市型的主题乐园。在近5年的主题乐园建设热潮就是围绕二线城市进行建设的城市型乐园,这些城市拥有300万以上的城市人口,人均GDP接近10000美元,有很好的经济基础和游客资源。这类乐园额往往在5亿*10亿人民币之间,游客市场在本市和周边100公里以内,随着各城市的乐园陆续建设起来,这类主题乐园的向周边城市的辐射能力将会被持续削弱,而深化本地市场,增加游客重游率将是这类乐园运营成功的关键。
       3、娱乐产品细分化,差异化经营渐成主流。随着越来越多的城市建设了自己的主题乐园,靠一个乐园占领大片区域市场已经越来越困难,而游客的需求也在越来越多元化,单凭一个主题游乐园满足大众差异化需求几无可能,因此,差异化竞争将渐成潮流。以杭州为例,杭州拥有宋城景区、杭州乐园、烂苹果乐园、三个海洋动物馆、万象城真冰场、万达影视广场、农夫乐园、八卦岭农事体验园、嘟嘟城儿童职业体验馆、呼噜幼幼、中南卡通动漫城(筹建中)等多个儿童主题游乐园,每个产品都展现了自己的鲜明特色,既满足了大众的差异化需求,提高了整体的服务质量,又通过在细分市场的精耕细作,保证了在激烈的市场竞争中占有一席之地。
  4、注重培养交际能力的娱教乐园会成为新的研究方向。特殊的历史环境造就了绝大多数城市家庭都是独生子女的社会现实,而城市的社区环境相对农村来说又是非常封闭的,由此造成了大多数城市儿童缺乏分享经历和社交能力,而东方人特有的内敛腼腆,和虚拟社交对现实社交的冲击(很多孩子更加倾向于在虚拟的网络中展示自己),让孩子们的社交能力更加令人担忧。社会是一个庞大而复杂的有机体,我们认为很有价值的工作往往需要更多的人协作完成,所以社交能力就显得非常重要,业界一些从业者已经意识到社会的这种强烈需求,杭州农夫乐园的总经理阳家军先生多次和笔者就农夫乐园的改造问题进行交流,我们共同的愿望就是通过巧妙的策划创意,将新农夫乐园打造成一个社交与游乐功能一体化的游乐平台。
  5、虚拟社区和实体娱乐线上线下相结合的模式将成发展趋势。Facebook、人人网、微博、线上游戏的强势发展,已经证明了虚拟网络生活已经成为人们生活中不可缺少的一部分,而游乐园作为主要的娱乐实体,将线下娱乐与线上娱乐生活的有机结合,有望产生令人惊喜的效果。常州嬉戏谷摩尔庄园和淘米网的互动,已经做出了尝试,我想,在不久的将来,更多的惊喜将会让我们感受到。
  6、商业中心和游乐结合的模式会被持续探索并变化不同的面貌出现。商业中心和娱乐结合的商旅综合体已经出现了好几年了,从过山车、转马等机械游乐设备与商业中心的结合,到室内水公园、真冰场、高科技虚拟影院、儿童职业体验馆、幼儿娱教乐园、滑雪场等与商业中心相结合的模式相继出现。商业中心与游乐的结合是一种非常有前景的模式,与居住地产一次性收益不同,游乐和商业互补能让双方持续收益,所以商业和娱乐的结合模式将会被持续探索。
  7、欠发达地区,低端游乐产品还将继续保有市场,但随着民众安全、健康和对服务水平要求的提高,会有较大的改善。
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